Wat voor gasten een eenvoudige keuze is, heeft voor tientallen kinderen in Nederland verstrekkende gevolgen. Kwalitaria overhandigde deze week een cheque van €15.000 aan Jeugdfonds Sport & Cultuur.
De donatie is het resultaat van een structurele actie waarbij voor elk verkocht kindermenu een bijdrage wordt gereserveerd voor goede doelen die zich inzetten voor kinderen die opgroeien in armoede. Met dit bedrag kunnen ruim 40 kinderen een jaar lang deelnemen aan sportieve of culturele activiteiten.
De kracht van deze actie zit in de eenvoud. Een alledaagse bestelling verandert in een bijdrage aan gelijke kansen. Voor kinderen van wie ouders de contributie en benodigde materialen niet kunnen betalen, betekent dit toegang tot voetbaltraining, danslessen of muziekonderwijs. Maar de impact reikt verder dan alleen de activiteit zelf. Het gaat om zelfvertrouwen, sociale ontwikkeling en het gevoel erbij te horen.
Gelijke kansen als gedeelde verantwoordelijkheid
Petra Bosman, directrice van Jeugdfonds Sport & Cultuur, onderstreept het belang van deze samenwerking. “Dankzij deze mooie donatie kunnen ruim 40 kinderen een jaar lang deelnemen aan een sportieve of culturele activiteit. Dat helpt kinderen zich fysiek, mentaal, creatief en sociaal te ontwikkelen. Dat is van grote waarde voor het kind zelf, voor het gezin en uiteindelijk voor de hele samenleving. We zijn alle bezoekers van Kwalitaria dan ook enorm dankbaar.”
Jeugdfonds Sport & Cultuur is landelijk actief en ondersteunt jaarlijks tienduizenden kinderen door clubkosten te betalen en waar nodig materialen zoals sportkleding te vergoeden. De organisatie werkt nauw samen met gemeenten, scholen en hulpverleners om gezinnen te bereiken die de ondersteuning het hardst nodig hebben.
Meer dan een financiële bijdrage
Kwalitaria beperkt zich niet tot doneren alleen. De formule gebruikt haar landelijke zichtbaarheid om het fonds onder de aandacht te brengen bij gezinnen die mogelijk niet weten dat zij recht hebben op ondersteuning. Daarmee vergroot de keten actief het bereik van het Jeugdfonds en draagt zij bij aan bewustwording rondom kinderarmoede in Nederland.
Maaike Huibers, brand manager bij Kwalitaria, licht toe. “Met de Kwalibox laten we zien dat een simpele keuze een groot verschil kan maken. Gasten dragen direct bij aan kansen voor kinderen om hun talenten te ontdekken en mee te doen. Daar zetten we ons samen met onze ondernemers en hun teams elke dag met veel plezier voor in.”
Maatschappelijk ondernemen als onderscheidend vermogen
Voor franchisenemers en formuleorganisaties laat deze actie zien hoe maatschappelijk verantwoord ondernemen concreet en tastbaar kan worden geïntegreerd in de dagelijkse bedrijfsvoering. Niet als losse campagne, maar als structureel onderdeel van de formule. Het versterkt niet alleen de maatschappelijke relevantie van het merk, maar vergroot ook de betrokkenheid van gasten en medewerkers.
Kwalitaria bewijst hiermee dat commerciële activiteiten en maatschappelijke impact elkaar kunnen versterken. Een kindermenu wordt zo meer dan een product. Het wordt een middel om kansen te creëren voor de volgende generatie.