Code Paars zet Bagels & Beans deze zomer volop in de schijnwerpers

Bagels & Beans geeft deze zomer een opvallende draai aan de bekende weerswaarschuwingen met de introductie van Code Paars. De campagne draait om FOMO, een iced matcha op basis van kokosdrink met een laag paarse ube cold foam. De formule presenteert het niet alleen als een zomerspecial, maar als een ervaring die gasten willen meemaken én delen. Volgens Bagels & Beans is de verwachting een “verhoogde kans op paarse snorren, nieuwsgierige blikken en een flinke dosis FOMO”. Daarmee verschuift de aandacht van een product naar een verhaal dat zich zowel op het terras als op sociale media afspeelt.

Voor een franchiseorganisatie is dat een interessante ontwikkeling. Een landelijke campagne krijgt pas echt impact wanneer iedere vestiging dezelfde merkbeleving weet over te brengen. Met spiegelstickers die fungeren als officieel FOMO Checkpoint en de actie ‘Scan me dan als je kan’, waarbij voorbijgangers via een QR-code kans maken op een gratis drankje, creëert de formule herkenbare contactmomenten die lokaal uitgevoerd worden, maar landelijk dezelfde uitstraling hebben.

De kracht van sociale zichtbaarheid

Bagels & Beans speelt bewust in op een horecatrend waarbij kleurrijke drankjes, bijzondere ingrediënten en romige cold foams de aandacht trekken op platforms als Instagram en TikTok. De keuze voor ube – een paarse yam met een zachte, vanilleachtige smaak – sluit aan bij de groeiende vraag naar vernieuwende smaken die niet alleen lekker zijn, maar ook visueel onderscheidend. Juist dat vergroot de kans dat gasten spontaan content delen, waardoor klanten een belangrijk onderdeel van de marketing worden.

Voor franchisenemers is dat waardevol. Iedere gedeelde foto of video versterkt de zichtbaarheid van zowel de lokale vestiging als het landelijke merk, zonder dat daar extra advertentiebudget voor nodig is. Het laat zien hoe productinnovatie en merkcommunicatie elkaar kunnen versterken.

Een les voor ambitieuze franchiseondernemers

Bagels & Beans bestaat inmiddels dertig jaar en groeide sinds de eerste vestiging in Amsterdam uit tot een franchiseformule met bijna negentig locaties in Nederland. Die groei is mede te danken aan een sterk merkverhaal waarin gastvrijheid, beleving en ondernemerschap centraal staan.

Code Paars onderstreept dat succesvolle franchiseformules steeds vaker investeren in campagnes die emotie, herkenbaarheid en online zichtbaarheid combineren. Voor (toekomstige) franchisenemers is dat een belangrijke les: onderscheid ontstaat niet alleen door een goed product, maar vooral door een concept dat gasten uitnodigt om onderdeel te worden van het verhaal. Juist die combinatie maakt van een tijdelijke zomerspecial een campagne die het merk langdurig onder de aandacht brengt.