Als franchisenemer is het essentieel om lokaal zichtbaar te zijn binnen de gemeente waar je vestiging zich bevindt. Dit draagt immers sterk bij aan het opbouwen van een sterke, lokale merkidentiteit en klantenbinding. Om je doelgroep effectief te bereiken, is een combinatie van zowel offline als online advertenties belangrijk. Online kun je gericht adverteren via sociale media, zoekmachines en lokale nieuwswebsites om specifieke doelgroepen te bereiken op basis van interesses, leeftijd en locatie. Offline, via traditionele kanalen zoals lokale kranten, flyers of radio, en buitenreclame kun je een breder publiek aanspreken dat misschien minder online actief is.
Het effect van buitenreclame
Het effect van buitenreclame is vooral dat je franchise onmiskenbaar in het vizier van je lokale doelgroep blijft. En dat zorgt voor een consistente merkbeleving en draagt bij aan de lokale bekendheid. Wil je opvallen in een competitieve markt en klanten naar je fysieke locatie trekken? Dan is opvallen essentieel. Buitenreclame zorgt voor een constante en zichtbare aanwezigheid in het straatbeeld, waar potentiële klanten dagelijks langslopen of -rijden. Denk bijvoorbeeld aan strategisch geplaatste billboards, abri’s of banners op drukbezochte locaties, zoals winkelstraten, rotondes, nabij scholen of sportverenigingen.
De doorontwikkeling van buitenreclame
Buitenreclame heeft een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Waar het vroeger om eenvoudige posters op grote borden ging, draait het tegenwoordig om dynamische digitale schermen die voortdurend veranderen en opvallen.
Moderne buitenreclame maakt gebruik van geavanceerde technologie, zoals LED-schermen en digitale billboards. Deze kunnen niet alleen heldere, bewegende beelden weergeven, maar ook real-time content kunnen tonen. Denk aan nieuws, weerupdates, of zelfs gepersonaliseerde advertenties op basis van data. Deze evolutie maakt buitenreclame niet alleen visueel aantrekkelijker en flexibeler, maar ook veel interactiever en effectiever in het bereiken en engageren van een breed publiek. Of het nu gaat om passerende voertuigbestuurders op een snelweg of bezoekers of forenzen in een drukke, stedelijke omgeving.
Voorbeelden van buitenreclame
Een populaire vorm van lokale offline marketing is lichtmastreclame. Dit blijft een interessante keuze qua bereik en kosten, maar het is wel belangrijk dat je een creatief ontwerp hebt. Veel bedrijven maken gebruik van lichtmastreclame om hun merk lokaal zichtbaar te maken en direct de aandacht van voorbijgangers te trekken. Zo adverteert KPN met lichtmastreclame langs drukke wegen om hun nieuwste abonnementen en aanbiedingen onder de aandacht te brengen van automobilisten en fietsers. Ook retailketens zoals Lidl en Decathlon gebruiken deze vorm van buitenreclame om speciale acties en nieuwe vestigingen te promoten in de buurt.
Daarbij moet je natuurlijk ook de reclamemogelijkheden op abri’s en digitale schermen bij bushaltes, gericht op forenzen en reizigers, niet vergeten. Onder meer Pathé en ING zetten hierop in om zichtbaar te zijn in het dagelijkse leven van hun doelgroep. Regionale theaters of evenementenorganisatoren gebruiken verder vaak reclamevitrines langs hoofdwegen en uitgaansgebieden, die hen een maximale zichtbaarheid en bereik geven.
Wil je een idee hebben van de mogelijkheden en de effectiviteit? Bekijk dan deze voorbeelden van buitenreclame.
Herontdekking en herwaardering van buitenreclame
Steeds meer bedrijven herontdekken buitenreclame, en dat is ook niet opvallend gezien de voordelen. Voor franchiseondernemers is het dan ook een uitstekende manier om te werken aan een betere lokale vindbaarheid.