Nederland heeft balbezit. Ze stormen richting het doel van de tegenstander. Er komt een voorzet. Gaan ze scoren? De spanning is in elk geval te proeven. Dit is precies het moment in de wedstrijd waarop De Beren inzet met hun nieuwe WK campagne ‘Proef de Spanning’. Een campagne met een focus op een groot landelijk bereik, zowel online -als offline. Om deze doelstelling te ondersteunen, zijn dj Paul Elstak en voetbalicoon John de Wolf aangetrokken als ambassadeurs voor deze campagne. Zo heeft dj Paul Elstak een track gemaakt speciaal voor De Beren, die terugkomt in de tv-commercial. John de Wolf wordt het gezicht van deze campagne en is te zien in de uitingen. Marketingmanager Marjolein Mens over de campagne: “Na 8 jaar wachten, kijkt iedereen reikhalzend uit naar deze bijzondere editie van het WK. Wat is er nu leuker dan samen met vrienden en familie naar het Nederlands elftal kijken? Voetbal brengt ons samen, net zoals lekker eten dat doet. Deze verbinding is een rode draad bij alle De Beren restaurants en bezorgrestaurants en willen we met onze WK campagne benadrukken.”
Winactie social media
Met de inzet van een breed scala aan media, zoals tv-commercials op NPO, snelwegmasten, abri’s, online advertenties en social content, zet De Beren in op een zo’n groot mogelijk bereik. Daarnaast loopt er ook een winactie via de social media-kanalen. Deelnemers maken kans op een WK-feest tijdens de wedstrijd op 25 november tussen Nederland en Qatar. Een geheel verzorgde avond met alles erop en eraan voor een volledig elftal vrienden ter waarde van €400,- thuis of bij een De Beren restaurant. “Alle De Beren liefhebbers mogen meedoen met deze heerlijke win-actie. We verzorgen de hele avond tot in de puntjes voor de gelukkige winnaar.” Aldus Marjolein Mens.
Steun voor Oranje
Toch was er even twijfel voordat De Beren besloot door te zetten met de WK campagne. De situatie in Qatar en de schending van mensenrechten ligt gevoelig. Geheel terecht is er uitvoerig nagedacht over de gepastheid van de uitingen. “We hebben in eerste instantie getwijfeld of we wel door moesten gaan met onze WK campagne. Een campagne waar we trots op zijn. Maar wel met de vraag of we dit naar buiten moeten brengen. Met onze WK campagne willen we vooral laten zien dat wij supporter zijn van voetballend Nederland. Dat eten en voetbal verbindt, net als samen kijken naar Oranje. Want dat zullen ongetwijfeld heel veel mensen gaan doen. We focussen ons op de spanning die wordt opgebouwd tijdens de wedstrijden en het samen achter Oranje staan. Wij steunen nadrukkelijk Oranje en niet het toernooi. Het zou daarbij onverdiend zijn als het Nederlands elftal niet onze steun krijgt na jaren van afwezigheid.” Vertelt Mens over de keuze om door te zetten.